Weihnachten: »Shopping-Meile« Web

Der Online-Kauf von Weihnachtsgeschenken ist dieses Jahr wieder einmal so beliebt wie nie zuvor. Jeder fünfte Deutsche ab 14 Jahren wird Präsente im Web bestellen.

14,3 Millionen Deutsche erwerben zu Jahresende 2009 ihre Geschenke zum Weihnachtsfest im Internet. Dies hat der Bitkom (Bundesverband Informationswirtschaft, Telekommunikation und neue Medien) nach eigenen Angaben in Zusammenarbeit mit den Marktforschern von forsa ermittelt. Damit steigt die Zahl der Online-Shopper im Vergleich zum Vorjahr um rund ein Drittel.

Während laut Bitkom etwa 1,4 Millionen Bürger ihre Geschenke bereits im Web geordert haben, sollen sich 8,6 Millionen Bundesbürger zum Online-Kauf noch nicht entschlossen haben. Der Bitkom-Präsident summiert trotzdem schon mal auf: »Für bis zu 23 Millionen Deutsche ist das Web die ideale Shopping-Meile im Weihnachtseinkauf«, so August-Wilhelm Scheer. Was auch dieses Jahr der Renner unterm Weihnachtsbaum ist und somit auch bei den Online-Shops am häufigsten nachgefragt wird, ist nicht schwer zu erraten: Es werden wieder Computerspiele, Handys, PCs, Flachbild-Fernseher und Digitalkameras verschenkt (siehe »Hightech unterm Weihnachtsbaum«).

Wie auch letztes Jahr sind es überwiegend junge Erwachsene, die nicht lange mit dem Klick auf den »Kaufen«-Button zögern. Laut Bitkom kauft jeder dritte 18- bis 44-Jährige im Web. Bei den über 60-Jährigen sind es lediglich drei Prozent. Unterschiede wollen die Marktforscher auch bei den Geschlechtern festgestellt haben: 23 Prozent der Männer ordern ihre Geschenke im Netz, nur 18 Prozent sind es bei den Frauen.