Bitkom: Hightech unterm Weihnachtsbaum

40 Prozent aller Deutschen über 14 und 70 Prozent unter 30 Jahren werden dieses Jahr zu Weihnachten wieder den Hightech-Markt ankurbeln und Spiele, Handys und PCs verschenken.

Kaum hat man sich an den Herbst gewöhnt und will vom Weihnachtsfest noch gar nichts wissen, bricht in Geschäften auch schon eine regelrechte Lebkuchen-Panik aus. Hersteller von IT-Zubhör und PCs beschäftigen sich noch viel früher mit Planungen zum lukrativen und umsatzstärksten Quartal – es gilt, das Jahr möglichst gut abzuschließen und deshalb Produkte als ideale Geschenke zum Jahreswechsel auf den Markt zu bringen und anzupreisen.

Dieses Jahr werden laut dem Branchenverband Bitkom rund 29 Millionen Deutsche bei der Geschenke-Suche ins Elektrotechnik-Regal greifen. Demnach werden etwa 40 Prozent aller Bürger über 14 Jahren und sogar 70 Prozent aller unter Konsumenten unter 30 Jahren Hightech-Produkte verschenken. Wie auch schon die letzten Jahre ist »Weihnachten ohne Hightech für viele Menschen unvorstellbar«, so Achim Berg vom Bitkom. Im Vergleich zum Vorjahr werden die Absatzzahlen im IT-Bereich erneut ansteigen.

So werden sich auf dem diesjährigen Gabentisch wie auch letztes Jahr sehr viele Game-Titel samt Hardware finden; 12 Prozent aller Befragten werden zu Games-Konsolen, -Handhelds und natürlich den Spielen selbst greifen. Ebenfalls 12 Prozent aller Deutschen werden ihre Liebsten oder sich selbst mit einem Handy beziehungsweise Smartphone überraschen – 2008 waren es nur 6 Prozent. Auf dem nächsten Platz finden sich Komplett-Systeme (11 Prozent), dicht gefolgt vom Wohnraum-Dominator, dem Flachbildfernseher (10 Prozent). Schon von Jahresbeginn bis September wurden in Deutschland etwa 4,8 Millionen Geräte im Wert von 3,4 Milliarden Euro über den Einzelhandel vertrieben. »Der Markt für moderne TV-Geräte wächst ungebrochen weiter. Dank des steigenden Angebots hochauflösender Inhalte können jetzt weitere Kundenschichten erschlossen werden«, so Achim Berg. Er hat für dieses Jahr auch gleich den neuesten Trend in diesem Bereich ausgemacht: Hybrid-TV-Geräte mit Internet-Anschluss und Satelliten-Empfänger mit Webzugang werden »einen erheblichen Teil dazu beitragen, den digitalen Graben zu schließen«.