Verkaufsrenner durch klares Design

Mit der Firma Apple geht es aufwärts. Zumindest was Umsatz und Gewinn anbelangt, denn die Firma verbuchte zuletzt das beste Quartalsergebnis der Firmengeschichte. Einen großen Anteil daran hat der MP3-Player iPod, der mittlerweile Kultstatus erlangt hat und von dem mehr als 10 Millionen Stück verkauft wurden. Nun beginnt das neue Jahr mit Produkten wie dem iPod Shuffle und dem Mac Mini. Der klassische PC-Markt in Deutschland funktioniert nach dem altbekannten Muster: Üppige Gigahertz- und Megabytezahlen und weitere Bonus-Dreingaben. Und trotz der Einführung von PCs mit kompakten Abmessungen, bekannt als Mini- oder Small-Form-Factor-PCs (SFF), scheinen beim Kauf Optik und Anmutung eher zweitrangig zu sein. Der Durchschnittskunde bekommt die seit Jahren geltenden Parolen von "hoher Leistung" und "viel Platz zum Aufrüsten" serviert. Mit diesem Klischee hat der Apple Mac mini erst einmal nichts gemeinsam.

Apple: Nach Rekordjahr 2004 auf Erfolgskurs 2005?

Ein paar Zahlen gefällig? Apple verkaufte 4.5 Millionen iPod-Player im vierten Quartal 2004 und erzielte damit einen Umsatz von 1.2 Milliarden US-Dollar. Daraus resultiert ein Durchschnittspreis (ASP) von 375 Dollar - nicht schlecht für einen simplen MP3-Player. Der Gesamtumsatz des Unternehmens betrug im Q4 knapp 3.5 Milliarden US-Dollar, das ist eine Steigerung gegenüber dem Vorjahresquartal (2003) um 74 Prozent. Gestiegen ist auch der Rechner-Absatz, von denen Apple im ersten Quartal insgesamt 1.046.000 Stück ausliefern konnte, was im Vergleich zum Vorjahreszeitraum ein Plus von 26 Prozent bedeutet. Erwirtschaftet wurden damit 1.6 Milliarden US-Dollar. Von den iMacs konnte Apple 456.000 Stück absetzen. Rückläufig war das Geschäft bei den Powerbooks: 152.000 Stück bedeuten einen Rückgang von 22 Prozent gegenüber dem ersten Quartal 2004. Dagegen legten die iBooks um 35 Prozent auf 271.000 Stück zu. Sehr lukrativ ist nach wie vor die Sparte "andere Musikprodukte", die den iTunes Music Store sowie iPod-Zubehör und -Dienste zusammenfasst, welche 177 Millionen US-Dollar Umsatz und somit 277 Prozent mehr als im ersten Quartal 2004 erwirtschaftete.